在电影《教父》中，有一句经典台词：“花一秒钟就看透事物本质的人，和花一辈子都看不清的人，注定是截然不同的命运。”这句话揭示了认知能力对人生的重大影响。

在这个瞬息万变的商业社会中，商业充斥到社会的角角落落，每个人都身处其中。俗话说：南京到北京，买的不如卖的精。作为普通人也需要学习一些商业营销的知识，避免被割韭菜，知己知彼，百战不殆。

著名商业顾问刘润认为，无论商业风云如何变幻莫测，始终与人类的行为和心理紧密相连，万变不离其宗。刘润把自己几十年的观察与研究成果——多个商业底层逻辑，精心集结在了《5分钟商学院》（第3版）这本书中。

这本书，对经商的人来说是经商宝典，对普通人来说，就是防骗手册。在信息不对称的情况下，清楚自己消费的是什么。

比如书中介绍的“凡勃伦效应”。

美国经济学家托斯丹·邦德·凡勃伦经过深入研究发现，消费者购买某些商品，并非仅仅为了获得直接的物质满足和享受，更大程度上是为了获得心理上的满足。所以，一些商品价格定得越高，反而越受到消费者的青睐。这就是“凡勃伦效应”。

举个例子，有一位中高端服装连锁品牌的老板，经营了很长时间，销售一直不温不火。为了提升销量和利润，他决定重新定位产品。这位老板大胆地进行了尝试：将店铺重新装修得非常奢华，为产品编撰了一个神奇的品牌故事，然后在价格标签上直接加了两个零。结果，服装竟然意想不到的热卖。这是因为他调动的不是理性消费，而是感性消费。

比如一些著名品牌的运动鞋，论功能性，脚感可能并不出色，但由于样式或配色独特，且数量稀少，便被炒上了天价。因为这让人们感受到的是，自己穿的不是一双运动鞋，而是一种身份的象征、一种时尚的表达。这本身就是一种炫耀性产品。

根据凡勃伦效应，很多商家非常